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PROGRAMME DU COURS MARKETING  DE L'INNOVATION

STRATEGIE MARKETING D'INNOVATION

Innovation song

1) Introduction

  • Définitions , Formes et 0bjectifs de l’innovation Doct cours part 1    Doct cours part2
  • Innover pour le client ou le non consommateur ? Quelle est l'importance du non consommateur en innovation ? ( video )  ex : Callaway & la big bertha
  • Analyse du risque de l’innovation doct cours
  • Imiter ou innover .. quelle stratégie pour quel risque ?
  • Typologies des nouveaux produits : risques et implications marketing Doct cours

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2) Conception marketing du nouveau produit ( Comment avoir des idées + Concevoir un concept)

Réflexes marketing

1er réflexe : avoir une vision marketing du produit :

2e réflexe : exploiter les tendances marketing

3e reflexe : Veille - Transposer des idées d'ailleurs

  • Rapport d’étonnement / Salons
  • transfert créatif de brevet
  • transfert des marchés précoces
  •   idees ailleurs

4e réflexe : Kaizen ou l'amélioration continue  doct

5e réflexe:  Veille concurrentielle

6e reflexe : Méthodologie Triz  triz40 Presentation

7e reflexe : Insight & concept produit  

Enjeux de conception marketing : quelles alternatives selon les enjeux suivants

  • Créer de la valeur affective & émotionnelle, fonctionnelle & sociale et symbolique (carte mentale)  (recap)
  • personnalisation :
  • associer les consommateurs
  • évènementialisation
  • innovation en période de crise

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3) Stratégies de conquête et de lancement

-GESTION  R&D 

1) Processus de développement de nouveaux produits

  • Nouveaux enjeux du développement de produits nouveaux
  • Evolution  du processus de developpement
  • 6 nouveaux enjeux  de l’innovation
    • marketing tourbillonnaire  orienté consommateur
    • réduction de risque marketing, études de marché & veille
    • gestion de portefeuille de projets d’innovation
    • dynamique de l’innovation et articulation des familles de produits
    • accélération des processus et réduction des délais
    • réseaux, partenariats & co-Branding
  • Etapes et méthodes du processus de développement
      • Management orbital,
      • étapes ( filtrage etc …),
      • Organisation (Management orbital etc)
      • Problématiques de Propriété Industrielle  & financement etc..

 

  • Dynamique de l'innovation & Gestion de portefeuille de projets innovants

2) Management des Ressources Technologiques

  • Elaboration d’une stratégie de développement Technologique
  • Types de technologies : clés, base, émergente
  • Analyse du portefeuille de technologies
  • Alternatives stratégiques d’acquisition & maitrise d’une technologie

 

CREATIVITE
A lire pour aller plus loin en créativité Créativité Innovation Hyper creativite Principes & Techniques Résolution créative de probleme Manuel en entreprise Hyper creativite Liens utiles: http://www.creativite.net/techniques-de-creativite/ Brainstorming Animation brainstorming 2 Créativité individuelle

 ETUDES

Etudes qualitatives1-Etudes Marketingred

FAISABILITE

Faisabilité MIx Mkg 19a-faisabiliteMix

VIDEOS

Agro-alimentaire

Tous secteurs

 

VIDEOS DESIGN

Food Design PARIS 2.0 = Alimentation 2.0 JP.Péché, ecole de design PARIS 2.0 = Alimentation 2.0 JP... par PSST_TV Food design - Arte À la recherche d'innovations et de design dans l'agro-alimentaire par Jérôme Hoarau Enivrance invité de Mixeur Naissance de la première plateforme internationale de design alimentaire, Enivrance Edouard Malbois Macro projets de design alimentaire (1/2): Vision Singapore Food Vision 2020 Macro projets de design alimentaire (2/2) : Exécution Brésil : Seleção brasileira alimentos – New food leadership Lier design et alimentaire par Jason Treille Les insolites de la Biennale Internationale Design Saint-Étienne 2013 DESIGN FOR LIFE - Starck Starck sur TED Philippe Starck TED from camille besse on Vimeo.   "l'emission de TV britannique - école de design " by P . Starck Episode  1 Design for Life from design on Vimeo.   Episode 2   Episode 3   Episode 4 Design for life | Episode 4 from designforlife on Vimeo. Episode 5   Episode 6

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