Concevoir son offre … tel est l’enjeu ! mais

Comment avoir des idées ? Faut il inclure du service ? Ce produit répond il à un besoin du consommateur ? à un marché ? Quels risques  ce projet peut il induire  ?

Comment passer de l’idée, au concept puis au produit ?Comment concrétiser mon offre ?  Comment fixer le prix ? Est il rentable ?

Comment faire évoluer mon produit ?

Quels éléments ne pas oublier ?  Quelles erreurs ne pas commettre ?

Tels sont les questionnements permanents d’un porteur de projet ou d’un chef de produit ?

COURS SUR LE PRODUIT

SOMMAIRE

1- DE l’IDEE … Comment avoir des idées ?

  • être en veille
  • être à l’écoute des consommateurs
  • être créatif
  • analyser l’innovation ?
  • filtrer les idées

 

2- AU CONCEPT … Comment concevoir son offre

  • comprendre la vision consommateur d’un produit
  • analyser la cible et le positionnement
  • Répondre à certains enjeux de conception : Créer de la valeur, personnaliser l’offre, associer le consommateur
  • finaliser le concept de son offre
  • valider le concept
  • spécificité du produit high-tech et/ ou BtoB

 

3- AU PRODUIT – MARKETING MIX … Comment concrétiser son produit pour sa commercialisation

  • concevoir le packaging
  • définir la marque – dénomination & baseline
  • fixer le prix
  • choisir ses circuits de commercialisation
  • élaborer une stratégie de communication

 

4- A LA GESTION DU PRODUIT DANS LE TEMPS

  • gérer le produit selon son cycle de vie
  • faire évoluer le produit

 

5- A LA GESTION DU PORTEFEUILLE DE PRODUITS

  • définir le rôle du produit
  • construire un assortiment, une gamme
  • gérer un portefeuille

 

 

 

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