Qu’est ce que le marketing  ?

 

La démarche Marketing s’articule autour du Marché, du Consommateur, de l’offre Produit/Service ou Marque ainsi que des acteurs/concurrents & leurs stratégies..

Quels éléments ne pas oublier ?  Quelles erreurs ne pas commettre ?

Tels sont les questionnements permanents d’un porteur de projet ou d’un chef de produit ?

INTRODUCTION AU MARKETING

SOMMAIRE

1- LE MARCHE  & ENVIRONNEMENT… Comment l’analyser ?

  • Veille / Détection des évolutions de l’environnement
  • Analyse de la structure du marché
  • Analyse de la dynamique de marché

 

2- LE CONSOMMATEUR … au coeur de la démarche

  • Ecoute du  consommateur pour détecter les besoins
  • Creation d’une relation durable
  • Gestion d’un capital client

 

3- L’OFFRE … Comment concevoir son offre ?

  • Conception de Produit / Service
  • Gestion de la  Marque
  • Innovation & création de valeur
  • Gestion opérationnelle du mix
  • Gestion des portefeuilles, flux & structuration de l’offre

 

4- LES CONCURRENTS – Acteurs

  • Analyse des ‘entreprises
  • Elaboration des stratégies
  • Veille /Surveillance / Benchmark des acteurs

 

 

 

 

 

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DOCUMENT DE COURS

INTRODUCTION – DEFiNITION DU MARKETING

 

 

( Archive pour les GBiaal5 19 ) et non valide pour les GBiaal5 20

CHOIX DU PRODUIT /MARQUE D’APPLICATION – en relation avec une cible (parfois précise) et d’une problématique marketing associée à définir …

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